5月10日，第8個(gè)中國品牌日來臨之際，中國石油首次發(fā)布《品牌手冊(cè)》。
中國石油董事長、黨組書記戴厚良在序言中指出，中國石油作為參與全球競爭合作的“國家隊(duì)”，堅(jiān)持把品牌建設(shè)作為強(qiáng)國建設(shè)的重要力量，把提升品牌形象與滿足人民美好生活需要緊密聯(lián)系在一起，用石油精神和大慶精神鐵人精神鑄就品牌之魂，用高水平科技自立自強(qiáng)和誠信合規(guī)經(jīng)營筑牢品牌之基，品牌建設(shè)能力大幅提升，品牌價(jià)值快速增長，中國石油品牌排名躋身全球油氣行業(yè)前列。
按照“遵循規(guī)律、聚焦重點(diǎn)、突出特色”的原則，《品牌手冊(cè)》形成了企業(yè)簡介、品牌價(jià)值體系、品牌建設(shè)體系、品牌管理體系、品牌價(jià)值表現(xiàn)、品牌建設(shè)行動(dòng)倡議以及附錄的“6+1”主體框架，從品牌愿景、品牌內(nèi)核、品牌定位、建設(shè)目標(biāo)、品牌家族、標(biāo)識(shí)應(yīng)用管理、加油站新形象應(yīng)用、標(biāo)識(shí)授權(quán)許可、字號(hào)使用管理、標(biāo)識(shí)歷史沿革和品牌建設(shè)大事記等方面展現(xiàn)了中國石油不斷完善的品牌工作架構(gòu)，回顧了中國石油的品牌發(fā)展故事，全面彰顯了中國石油品牌建設(shè)的探索成果。
《品牌手冊(cè)》的發(fā)布，為崗位員工、品牌工作人員、各級(jí)管理人員開展和參與品牌建設(shè)工作提供了基本遵循、工作指導(dǎo)和制度解讀，將成為中國石油品牌建設(shè)工作有形化的重要載體和覆蓋全員、貫穿全程的首部品牌建設(shè)工具書。
據(jù)了解，今年也是中國石油統(tǒng)一啟用“寶石花”標(biāo)識(shí)的20周年。20年來，中國石油緊扣品牌卓著工作目標(biāo)，著力鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的卓著品牌。下一步，中國石油將以《品牌手冊(cè)》為抓手，不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)，持續(xù)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，以享譽(yù)全球的一流品牌支撐服務(wù)基業(yè)長青的世界一流綜合性國際能源公司建設(shè)，為建設(shè)品牌強(qiáng)國、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化作出更大貢獻(xiàn)。
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