據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國潤滑油表觀消費(fèi)量達(dá)到了1081.3萬噸，同比增長13.1%。而與全球潤滑油市場4000萬噸的總需求量相比，占到約四分之一份額。這樣的比例意味著中國對(duì)潤滑油的過度消費(fèi)，還是其中另含隱情，中國潤滑油市場的蛋糕真的有這么大？
帶著疑問，開始了求證之路。從事20多年潤滑油市場工作的營銷專家、長城潤滑油市場部負(fù)責(zé)人徐建對(duì)表示：“2010年中國潤滑油市場的實(shí)際消費(fèi)量在680萬噸左右。” 隨后，將同樣的問題求證于國內(nèi)市場上其它主要的潤滑油廠商，他們幾乎都把2010年中國潤滑油市場的實(shí)際消費(fèi)量測算在650萬噸至700萬噸之間。原來，680萬噸并非長城潤滑油一家之言，也是國內(nèi)潤滑油行業(yè)的基本判斷。
主要潤滑油廠商對(duì)潤滑油實(shí)際消費(fèi)量的基本判斷與中國國家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)相差400多萬噸，其間的差距可謂相當(dāng)懸殊。兩者之間緣何出現(xiàn)如此巨大的差異？400多萬噸的差距是如何產(chǎn)生的？中間隱藏了怎樣的玄機(jī)？這究竟是潤滑油廠商的集體誤判，還是中國潤滑油市場“看上去很美”的被虛增？
我們不妨一起勾勒表觀消費(fèi)量的面貌，還原中國潤滑油市場需求的真面目。這對(duì)于潤滑油業(yè)內(nèi)人士以及關(guān)注中國潤滑油發(fā)展的人士而言，也許是一個(gè)有趣而且有價(jià)值的話題。
破解表觀消費(fèi)量之惑：表觀消費(fèi)量≠實(shí)際消費(fèi)量
表觀消費(fèi)量=生產(chǎn)量+進(jìn)口量-出口量。
2010年中國潤滑油市場的產(chǎn)量為856.9萬噸，進(jìn)口量為245萬噸，出口為20.6萬噸，由此得出了2010年中國潤滑油表觀消費(fèi)量1081.3萬噸的結(jié)果。
據(jù)潤滑油行業(yè)相關(guān)人士透露：“潤滑油表觀消費(fèi)量是在無法統(tǒng)計(jì)實(shí)際消費(fèi)量的情況下，通過表觀的數(shù)值來統(tǒng)計(jì)消費(fèi)量，這個(gè)數(shù)值會(huì)和實(shí)際消費(fèi)量有一定的差距。在統(tǒng)計(jì)潤滑油廠商生產(chǎn)量和進(jìn)口量的過程中存在重復(fù)計(jì)算的情況是造成差距的主要原因。”
潤滑油廠商之間的交易，舉個(gè)簡單的例子，A廠商和B廠商進(jìn)行交易，B廠商再把產(chǎn)品賣給市場上的實(shí)際用戶，A廠商和B廠商交易中如果涉及到基礎(chǔ)油或者半成品，那么A廠商和B廠商都會(huì)將交易量計(jì)入其生產(chǎn)量中，這就造成了生產(chǎn)量的重復(fù)計(jì)算。另外，在245萬噸進(jìn)口量中，據(jù)從事潤滑油國際貿(mào)易多年的相關(guān)人士透露，其中約220萬噸都是基礎(chǔ)油�；A(chǔ)油經(jīng)由國內(nèi)潤滑油廠商加工生產(chǎn)成成品油，計(jì)入生產(chǎn)量中，而消耗后的基礎(chǔ)油仍然被計(jì)入進(jìn)口量中，這也因此產(chǎn)生了重復(fù)計(jì)算的事實(shí)。
撥開表觀消費(fèi)量的迷霧，不難看出，表觀消費(fèi)量反映的是各個(gè)潤滑油企業(yè)間及行業(yè)間的生產(chǎn)狀況以及潤滑油行業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)部貿(mào)易的規(guī)模。表觀消費(fèi)量與實(shí)際消費(fèi)量是兩個(gè)不同的概念，表觀消費(fèi)量扣除重復(fù)計(jì)算以及其他損耗和倉儲(chǔ)等部分才是真實(shí)的實(shí)際消費(fèi)量，“減肥”過的表觀消費(fèi)量才是中國潤滑油市場的實(shí)際容量，2010年中國潤滑油市場實(shí)際容量就是國內(nèi)外主要潤滑油廠商集體判斷的680萬噸。
明辨不同消費(fèi)量：洞悉宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)市場
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接牽引潤滑油市場的冷暖神經(jīng)，而潤滑油是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。一位長年跟蹤研究全球潤滑油市場的專家認(rèn)為：“經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與潤滑油實(shí)際需求增長的比例為2:1左右。”
2010年全球經(jīng)濟(jì)增長4.75%，全球潤滑油需求增長1.5%左右，雖然這超出了2:1的范疇，但這是因?yàn)槿毡�、美國等發(fā)達(dá)國家基本上已經(jīng)進(jìn)入了全合成油時(shí)代，延長了機(jī)械設(shè)備、汽車等換油周期，潤滑油市場的增長漸趨放緩，隨著機(jī)械設(shè)備精細(xì)化和節(jié)能環(huán)保帶動(dòng)的油品升級(jí)換代，這種趨勢將進(jìn)一步增強(qiáng)，甚至還會(huì)出現(xiàn)潤滑油需求量的負(fù)增長。而處于快速工業(yè)化時(shí)期的亞太地區(qū)、中東和非洲等地，潤滑油的需求增長在3%左右，中國潤滑油銷量680萬噸，增長達(dá)到5%左右，都如實(shí)地反映了經(jīng)濟(jì)增長速度。
因此，無論是政策制定者還是市場競爭者，了解實(shí)際消費(fèi)量相當(dāng)于掌握了洞悉經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表的手段和工具。事實(shí)上，不管表觀消費(fèi)量還是實(shí)際消費(fèi)量，都有其存在的重要價(jià)值和意義。
對(duì)宏觀調(diào)控部門而言，通過表觀消費(fèi)量作為參考數(shù)據(jù)，可以洞察潤滑油市場的生產(chǎn)、貿(mào)易規(guī)模和狀況，測定和衡量行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及生產(chǎn)和貿(mào)易體系，進(jìn)而引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及節(jié)能環(huán)保生產(chǎn)體系的構(gòu)建，推進(jìn)中國潤滑油行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
對(duì)潤滑油廠商而言，如果無法明辨表觀消費(fèi)量的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，容易誤讀造成對(duì)市場的誤判，進(jìn)而導(dǎo)致盲目擴(kuò)充產(chǎn)能造成產(chǎn)能過剩、錯(cuò)失商機(jī)等情況出現(xiàn)。而且，表觀消費(fèi)量折射出的行業(yè)經(jīng)營狀況也存在著重要的借鑒意義，幫助潤滑油廠商制定合適的經(jīng)營策略，確保生產(chǎn)與銷售的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，對(duì)潤滑油廠商來說，實(shí)際消費(fèi)量具有更加直接的參考價(jià)值，透過實(shí)際消費(fèi)量了解消費(fèi)者的需求和市場占有率情況，制定相應(yīng)的市場目標(biāo)和競爭策略，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)換代等舉措，應(yīng)對(duì)越來越激烈的市場競爭。因此，了解表觀消費(fèi)量與實(shí)際消費(fèi)量的重要性不言而喻，是潤滑油市場參與者特別是決策者的基本功和必修課。
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